Uma agência para líderes. E vice-líderes insatisfeitos.

     Estreiou segunda-feira 13/6, no intervalo da novela Insensato Coração, o primeiro trabalho
da Pátria para a Racco Cosméticos. A campanha tem dois filmes para os perfumes Emoções, produtos lançados em 2008 e que estão entre os campeões de venda da empresa.
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Parceria inédita

     O presidente e diretor de Criação da Pátria, Ricardo Lordes, diz que esses produtos foram escolhidos para a primeira campanha não só por seu alto potencial de vendas, mas também por sinalizarem o padrão de qualidade da Racco: "Todos sabem o grau de exigência do Roberto Carlos em relação aos menores detalhes – imagine então para os perfumes que levariam seu nome, fato inédito até então", diz.
     Ricardo comenta que este foi o primeiro licenciamento da marca Roberto Carlos para uma empresa de cosméticos e que estes foram também os primeiros perfumes do país criados em parceria com um cantor. "Depois disso, outras marcas 'tiveram a mesma ideia' e contratam cantores e cantoras, mas a Racco já havia ligado sua marca ao maior nome da MPB – parceria que o Roberto Carlos fez questão de mencionar em seu Especial de Natal na Rede Globo", relembra.
     Segundo Ricardo, esse foi outro fator que pesou na escolha desses produtos para a primeira campanha: "Fica mais fácil para consumidor entender o estilo de cada marca ao considerar a história e a personalidade de quem a representa. Assim, rapidamente é possível estabelecer
a diferença entre a Racco e outras marcas que seguiram o mesmo rumo", analisa.

Padrão Racco

     Os filmes, um para a versão feminina e outro para a versão masculina do produto, foram dirigidos por Andrucha Waddington, da Conspiração. O diretor comenta: "O cenário tinha tinha uma boca de 8m e profundidade de 12m, onde construímos uma instalação com planos assimétricos a fim de criar um espaço/tempo imaginários para as narrativas".
     Após a filmagem, foram necessários 5 dias para a pós-produção de cada filme. Andrucha explica: "Por computação, aplicamos ao cenário palavras da letra da música Emoções, que reforçam o conceito dos produtos e, também, o tom etéreo, abstrato dos filmes", diz. E conclui: "Tudo isso, mais que ter em mente o ambiente propício para os perfumes, tinha por objetivo transmitir ao telespectador o padrão Racco de produção – que é o mesmo, da produção do perfume à produção de sua comunicação".

Perfumes no ar

     A campanha terá veiculação nacional e estará não só nas TVs, mas também na internet e
nos catálogos da Racco, marca que atua desde sua fundação, em 1987, na venda direta, com consultoras de beleza – mas num sistema multinível, em que a consultora pode se tornar uma dirigente, formando sua equipe própria.
     "Estamos certos de que essa campanha terá grande impacto no aumento do canal de vendas da Racco", diz Ricardo. "Em venda direta, campanha no ar sempre atrai novas consultoras, mesmo que a campanha seja de produto. As consultoras, que em geral trabalham com várias marcas, sabem que a pedida por aquele produto vai aumentar e tratam de tê-lo na bolsa. Nesse aspecto, os perfumes Emoções têm mais uma grande importância, porque não têm 'genérico'. O consumidor que quer experimentar o perfume do Roberto Carlos não aceita levar outro – nem que seja do Frank Sinatra", comenta.

Curto, médio e longo prazos

     Em relação à continuidade da comunicação da Racco, Ricardo diz que a marca estará no ar com força total a partir de agora. "A Racco é a terceira maior marca do segmento de venda direta de cosmético. E será também o terceiro maior anunciante do setor", diz. E encerra: "O investimento em comunicação este ano será o maior da história da Racco. No ano que vem, será ainda maior e crescerá ano a ano, junto com as vendas. Até o final do ano, teremos outras campanhas. Aliás, em julho estrearemos a segunda, que já está em produção."